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3個月銷售8萬件；8個月突破100萬件；7月19日12時45分，中國國家博物館現(xiàn)象級文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計銷量突破200萬件。還有幾個小時，這款文創(chuàng)上架滿一周年。

正是從這款冰箱貼開始，來北京旅游要多做一份“搶”文創(chuàng)攻略。直到現(xiàn)在，國博每個開放日，都有世界各地的觀眾排隊購買鳳冠冰箱貼。

第200萬件鳳冠冰箱貼的購買者、四川成都觀眾羅莉也提前做過鳳冠冰箱貼購買攻略。她的女兒今年上5年級，靦腆地說：“老師希望暑假能讓我們長見識，所以爸爸媽媽帶我來了北京。我很喜歡參觀國博的展覽，尤其是琉璃展，非常漂亮。除了鳳冠冰箱貼，我還打算多買幾件文創(chuàng)帶回家?！?/p>

見證第200萬件鳳冠冰箱貼售出的，還有一位特殊觀眾——來自山東的李雅菲，也是第100萬個冰箱貼的購買者。她笑著叮囑新出爐的“100萬”：“一定要好好保存，非常有紀念意義?！?/p>

從講故事給觀眾聽，到與觀眾共情，再到憑感情吸引觀眾再次回到博物館，新老“100萬”的交接，更像是近幾年博物館成功轉(zhuǎn)型的一個縮影。國博文創(chuàng)負責人廖飛說：“鳳冠冰箱貼的原型是古代中國展廳里的明孝端皇后的九龍九鳳冠，我國首批‘禁止出境展覽文物’之一，具有極高的文化價值與稀缺性。最早是因為看到有觀眾喜歡圍著它拍照，所以嘗試開發(fā)一系列文創(chuàng)，讓觀眾有機會將喜歡的文物‘帶回家’。在沒有提前宣傳的情況下，它就火了。我理解有3個原因——始于顏值、忠于文化、久于熱愛?！?/p>

如他所言，一次次情感傳遞打造了長尾效應(yīng)。古代中國展廳明星展品位置圖分享、國博必打卡的文物、國博文創(chuàng)購買小貼士……暑期，類似分享帖刷屏社交網(wǎng)站。廖飛說：“我們最開心的就是看到觀眾買到文創(chuàng)后，又走進展廳，這是一個非常美妙的閉環(huán)。”

一年中第二次參觀國博，李雅菲拎了滿滿一口袋博物館新出的文創(chuàng)，儼然成了文創(chuàng)推廣大使：“今年3月我買到了鳳冠冰箱貼，回家后就擺在電視柜上，每天都能看到。這次來參觀，感覺博物館人氣兒更足了，想買的文創(chuàng)也越來越多。除了冰箱貼，這回還買了最近很火的‘甩嘴兒’——毛絨玩具鸛條兒。”

在國博1層大廳的文創(chuàng)商店轉(zhuǎn)一圈，各式各樣的“美麗廢物”琳瑯滿目：鳳冠系列的新成員——毛絨龍和毛絨鳳，呆萌的表情被網(wǎng)友戲稱為“臥龍”和“鳳雛”；敦實的四羊方尊被打造成背包，已經(jīng)售罄；上市不足半年的老網(wǎng)紅鸛條兒，滿滿一車貨銷售過半……

“我們不介意被說是‘美麗廢物’，反而很期待用文創(chuàng)熨平每一位觀眾生活的小褶皺?！绷物w說，“當然，我們更希望開發(fā)出有用的‘美麗廢物’?！?/p>

文物不僅“張嘴說話”，還開始講究“說話技巧”，悠久的中國歷史由此變得可親可近。目前，國博的文創(chuàng)品類不斷豐富，包攬衣食住行各方面。19日，一系列鳳冠文創(chuàng)新品亮相，包括九龍九鳳冠拼插模型、毛絨玩偶、點翠首飾套裝、戒指、穿戴式美甲、香囊及掛飾等。一位銷售人員說：“在延續(xù)鳳冠經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，新品進一步拓展了更多使用場景，滿足多元的文化消費需求?！?/p>

廖飛坦言，“鳳冠效應(yīng)”還在發(fā)酵，在冰箱貼之后，國博推出了35款該系列文創(chuàng)，其中三四款的年銷售額都突破了千萬元。整個博物館的文創(chuàng)銷售量也提升了，今年上半年增幅達到60%左右。值得一提的是，不僅鳳冠IP全系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額早已跨越億元，創(chuàng)造了超千人次的就業(yè)，從文創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)，到營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈模式，也有望被復刻，實現(xiàn)更多社會和經(jīng)濟效益的豐收。

責編：楊天朗

一審：姚懿軒

二審：唐能

三審：文鳳雛

來源：北京日報