下載APP
報(bào)料
關(guān)于
2025-07-11 11:07:30
湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 孫乾豐
隨著暑期出游高峰到來，各地景區(qū)人潮涌動(dòng)，親子團(tuán)穿梭于古鎮(zhèn)小巷，避暑游客擠滿山水勝地。然而，當(dāng)人們滿懷期待地奔赴“詩與遠(yuǎn)方”，卻總在轉(zhuǎn)角撞見似曾相識(shí)的景象——相同的網(wǎng)紅路牌、文創(chuàng)商品以及千篇一律的不倒翁表演?；馃岬谋硐笙?，文旅同質(zhì)化的問題愈演愈烈。
一味追求短期經(jīng)濟(jì)效益，盲目模仿“網(wǎng)紅元素”，忽略文化的獨(dú)特性，是導(dǎo)致文旅同質(zhì)化的根本原因。這種行為本質(zhì)上是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)底層邏輯的曲解，許多成功的優(yōu)秀文旅案例，被簡化為可快速復(fù)制的商業(yè)符號(hào)。比如，淄博燒烤走紅后，全國不少城市連夜掛起“燒烤節(jié)”橫幅；西安大唐不夜城爆火，眾多仿制品在全國拔地而起。北京大學(xué)研究顯示，超過七成開發(fā)商認(rèn)為模仿成熟項(xiàng)目能壓縮超80%的試錯(cuò)成本，因此也導(dǎo)致其創(chuàng)新動(dòng)力不足、原創(chuàng)性產(chǎn)品日益枯竭。在他們看來，原創(chuàng)或許需要三個(gè)月甚至三年，而模仿抄襲網(wǎng)紅案例只需要三天。
運(yùn)營管理方式和理念的過時(shí)，也導(dǎo)致了同質(zhì)化問題的發(fā)展。管理方混淆了商業(yè)繁榮與文化傳承的本質(zhì)區(qū)別，放任低質(zhì)業(yè)態(tài)侵蝕地域特色?，F(xiàn)階段，部分景區(qū)缺乏對(duì)經(jīng)營內(nèi)容的動(dòng)態(tài)評(píng)估與淘汰機(jī)制，真正承載地方文化的創(chuàng)新業(yè)態(tài)卻難以進(jìn)入，甚至可能被取代。以麗江古城為例，民族風(fēng)項(xiàng)鏈、披肩以及標(biāo)準(zhǔn)化工藝品與麗江納西族文化關(guān)聯(lián)薄弱，卻長期占據(jù)人流密集的核心區(qū)位。而真正體現(xiàn)納西族東巴文化、傳統(tǒng)手工藝的一些創(chuàng)新店鋪，卻處于古城的邊緣位置。如今，麗江已經(jīng)開始對(duì)核心區(qū)進(jìn)行市場目錄清單式管理，提升準(zhǔn)入門檻?？梢姡芾碚卟荒軐?duì)雷同商鋪放任不管，否則只能產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的后果。
每一方水土都值得被獨(dú)特講述。當(dāng)投資者學(xué)會(huì)等待文化生長，當(dāng)管理者敢于向雷同攤位亮紅牌，“千鎮(zhèn)一面”的荒誕劇終將落幕。畢竟，游客追尋的從來不是一個(gè)完美的“楚門的世界”，而是與千年文明、萬里山河真實(shí)相遇的那份獨(dú)特感受。
責(zé)編：楊興東
一審：楊興東
二審：尹虹
三審：王禮生
我要問
湘公網(wǎng)安備 43010502000374號(hào)