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田山楠 張安績(jī) 新湖南客戶端 2025-07-10 20:22:13
新湖南客戶端通訊員 田山楠 張安績(jī)
7月10日，走進(jìn)湘西土家族苗族自治州鳳凰古城，千年吊腳樓的倒影在沱江波光中搖曳，苗家阿妹的銀飾隨山歌叮咚作響——這些流淌著歷史韻味的畫面，正通過日均超300場(chǎng)的直播鏡頭，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)壯大的新動(dòng)能。
2023年以來，鳳凰縣委統(tǒng)戰(zhàn)部協(xié)同各方力量，精心布局直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)，廣邀全國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)及直播電商企業(yè)，在這片文化與自然交織的熱土上，共同書寫數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅發(fā)展的嶄新篇章。截至2024年底，全縣網(wǎng)絡(luò)零售額突破21億元，同比增長(zhǎng)67%，數(shù)字引擎正強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)這座千年古城煥發(fā)新生。
鳳凰千年古城變身立體直播間
鳳凰這座千年古城生來就是一座無需雕飾的“超級(jí)直播間”。青石板巷、虹橋煙雨、萬(wàn)名塔影，沈從文筆下的詩(shī)意棲居，每一幀畫面都是自帶流量的視覺奇觀。沱江的粼粼波光，成為主播們天然的“氛圍補(bǔ)光燈”。
鳳凰這座千年古城更是一座觸手可及的“文化富礦”。國(guó)家級(jí)非遺苗銀鍛造的叮當(dāng)聲、苗族繡布的斑斕經(jīng)緯、神秘儺戲的古老面具、醇香米酒的古法技藝、晶瑩剔透的朱砂飾品……這些活態(tài)文化皆為稀缺直播素材。依托這些資源，“非遺+直播”模式成效顯著，2024年相關(guān)產(chǎn)品線上銷售額達(dá)2.8億元。這其中，沉浸式旅拍體驗(yàn)項(xiàng)目的直播展示，直接推動(dòng)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率飆升至35%，成為游客打卡新選項(xiàng)。
鳳凰這座千年古城還是最具煙火氣的“舌尖經(jīng)濟(jì)廊場(chǎng)”。血粑鴨的濃香、苗家酸湯的酣暢、鄉(xiāng)里臘肉的醇厚、農(nóng)家獼猴桃的鮮甜……地方風(fēng)味通過鏡頭直抵人心，“所見即所得”的美食直播再創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新高。2024年，鳳凰特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額突破55億元，僅直播間即時(shí)下單的本地“舌尖時(shí)鮮”占比超40%，“舌尖上的鳳凰”消費(fèi)鏈條正在不斷刷新強(qiáng)勢(shì)崛起的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。
統(tǒng)戰(zhàn)力量化身直播經(jīng)濟(jì)護(hù)航衛(wèi)士
鳳凰縣委統(tǒng)戰(zhàn)部創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)人士統(tǒng)戰(zhàn)工作，為直播經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)支撐。
強(qiáng)化思想引領(lǐng)凝共識(shí)。針對(duì)縣內(nèi)150多名廣泛活躍于多個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)代表人士，創(chuàng)新推出“線上學(xué)習(xí)+線下實(shí)踐+聯(lián)誼交流”三維模式。精心打造“尋美·鳳凰”品牌活動(dòng)，全年開展主題直播48場(chǎng)，全網(wǎng)傳播量累計(jì)1.2億次；組織網(wǎng)絡(luò)人士座談會(huì)12場(chǎng)次，引導(dǎo)創(chuàng)作正能量?jī)?nèi)容占比提升至89%，有效鞏固網(wǎng)絡(luò)思想陣地。
聚焦骨干隊(duì)伍強(qiáng)培育。建立涵蓋網(wǎng)信、文旅等8個(gè)部門的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，建成動(dòng)態(tài)更新的網(wǎng)絡(luò)代表人士數(shù)據(jù)庫(kù)。重點(diǎn)培育一批政治堅(jiān)定、影響力強(qiáng)的代表人士和骨干力量，覆蓋文旅推廣、非遺傳承、農(nóng)產(chǎn)品帶貨等領(lǐng)域，其總粉絲量超1000萬(wàn)。如農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播通過直播帶動(dòng)300余戶村民增收，團(tuán)隊(duì)日均發(fā)貨8000單，累計(jì)開展直播3000余場(chǎng)。
強(qiáng)化保障服務(wù)搭平臺(tái)。依托省級(jí)新的社會(huì)階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐創(chuàng)新基地廖家橋鎮(zhèn)菖蒲塘村電子商務(wù)中心等平臺(tái)，構(gòu)建“一月一聯(lián)系、一季一活動(dòng)”服務(wù)機(jī)制。2024年組織開展“科技專家攜手網(wǎng)絡(luò)人士助農(nóng)直播”等特色活動(dòng)21場(chǎng)，協(xié)調(diào)解決網(wǎng)絡(luò)人士場(chǎng)地、供應(yīng)鏈等問題67項(xiàng)，推動(dòng)15家直播企業(yè)與本地供應(yīng)商建立穩(wěn)定合作，有效激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。
直播經(jīng)濟(jì)催生縣域經(jīng)濟(jì)蝶變效應(yīng)
用鏡頭解碼千年文化基因，用創(chuàng)意激活古城產(chǎn)業(yè)動(dòng)能——一場(chǎng)場(chǎng)直播的“洪流”，匯入鄉(xiāng)村振興的壯闊江河，繪就鳳凰展翅、人民共富的時(shí)代新畫卷。
直播電商成為鳳凰優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出山進(jìn)城”“通江達(dá)?！钡母咚偻ǖ?。返鄉(xiāng)青年徐林以村寨晨霧為幕，直播鄉(xiāng)村購(gòu)貨全場(chǎng)景，其打造的“古法熏制臘肉”單品年銷突破100萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊100多戶村民增收。專注助農(nóng)的伍正文夫婦，通過日均3場(chǎng)的高強(qiáng)度直播，月銷售獼猴桃、米酒等特色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)100萬(wàn)元，直播兩小時(shí)出單量穩(wěn)定在2000單左右，解決當(dāng)?shù)乩习傩站蜆I(yè)60人，間接帶動(dòng)工作崗位200人，年包裹收發(fā)量50萬(wàn)個(gè)。
文旅魅力釋放，激活消費(fèi)新場(chǎng)景。直播推動(dòng)著鳳凰獨(dú)特的文旅資源煥發(fā)新生。2024年以古城為背景的直播活動(dòng)超12萬(wàn)場(chǎng)次，同比增長(zhǎng)55%。每當(dāng)夜幕降臨，逾百名主播聚焦流光溢彩的沱江夜景，“鳳凰古城亮燈儀式”單場(chǎng)直播即吸引超500萬(wàn)人次觀看。這種“云游”體驗(yàn)有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，2024年線上文旅產(chǎn)品交易額占比提升28%，特色餐飲客流量增長(zhǎng)22%。
文化傳承活化，非遺煥發(fā)新生機(jī)。直播平臺(tái)為非遺傳承注入了數(shù)字動(dòng)能。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目苗族銀飾鍛制技藝通過龍吉堂家族第三代傳承人龍建平的直播，賬號(hào)“銀匠小龍”粉絲破百萬(wàn)，直播間客單價(jià)從200元躍升至1800元。在直播助力下，鳳凰非遺工坊從7家增至23家，吸引1200余名年輕人參與非遺保護(hù)傳承。
“來鳳凰，直播讓你的聲音被世界聽見；走鳳凰，直播讓你的鏡頭改變一方山水”。鳳凰，這座被新西蘭作家路易·艾黎譽(yù)為“中國(guó)最美麗的小城”，在直播經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)賦能下，而今已然插上新的翅膀，蓄勢(shì)進(jìn)發(fā)云霄藍(lán)天，直沖經(jīng)濟(jì)新天地。
責(zé)編：瞿文君
一審：莫成
二審：楊元崇
三審：張頤佳
來源：新湖南客戶端
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