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湖南日報·新湖南客戶端 2025-07-10 16:59:10
知知
今麥郎“手打”掛面暗示手工制作，“一品牛”肉干讓人聯(lián)想純牛肉，“千禾0”醬油指向“零添加”功能…… 這些“心機商標”用文字技巧模糊商品真相，既消解了商標的識別功能，更在消費者心中埋下信任危機的種子。?
“心機商標”的泛濫，是商家對注意力經(jīng)濟的扭曲利用。在信息洪流中，非常規(guī)表述的確能快速抓住眼球，但當商標名稱與產(chǎn)品實際屬性產(chǎn)生刻意勾連時，就越過了“創(chuàng)意表達”的邊界。
《中華人民共和國商標法》明確禁止帶有欺騙性、易使公眾對商品特點產(chǎn)生誤認的標志作為商標。但現(xiàn)實中，這類商標常能 “闖關成功”：有的通過拆分詞語規(guī)避審查，有的利用語義歧義模糊邊界，讓審查人員難辨潛在誤導性。
破解困局，需給商標裝上“語義澄清”裝置。商標注冊部門可以借助人工智能技術，建立涵蓋語義聯(lián)想、消費認知的數(shù)據(jù)庫，對商標與商品組合進行模擬測試，精準識別“手打”“0添加”等詞匯可能引發(fā)的誤導性，從源頭壓縮“文字游戲”的生存空間。市場監(jiān)管部門可推行“商標誠信檔案”，對多次使用“心機商標”的企業(yè)實施重點監(jiān)管，一旦查實誤導消費，除責令整改外，將其違規(guī)記錄與企業(yè)信用等級掛鉤，提高違法成本。?
消費者也需練就“解碼”能力，遇到語義曖昧的商標要多一份較真，“用腳投票”，“心機商標”自然會失去生存土壤。前不久，浙江某商場取名“胖都來”因涉嫌“碰瓷營銷”被迫改名的案例，恰恰說明“心機商標”即使僥幸通過注冊，最終也會因違背市場倫理而付出代價。?
畢竟，市場的未來，永遠屬于那些靠品質說話的品牌，而非耍小聰明的“李鬼”。
責編：李成輝
一審：李成輝
二審：王文隆
三審：鄒儀
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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