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唱響“‘才’飲長沙水” 廣聚天下英才

馬貴舫

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，綜合國力的競爭，歸根到底是人才的競爭。如何吸引集聚優(yōu)秀人才，是擺在一個國家或地區(qū)面前的重大課題。作為招才引智形象展示的重要手段，人才品牌正發(fā)揮著越來越重要的作用。建設(shè)長沙全球研發(fā)中心城市，推動湖南人才工作高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要打造具有高辨識度、知名度、美譽(yù)度的人才品牌。

品牌化是吸引集聚人才的重要舉措。隨著人才競爭態(tài)勢越來越白熱化，各地人才政策同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，邊際效益不斷下降。為培育人才工作新的增長點(diǎn)，人才品牌成為不少地方打造引才強(qiáng)引擎、厚培用才沃土壤、提升留才軟實(shí)力的戰(zhàn)略選擇和“吸睛密碼”?！皝砹司褪巧钲谌恕薄吧類勰?圳等你”的熱烈呼喚，彰顯了深圳對人才的包容與渴望；“無比愛才 錫望您來”的深情告白，釋放了無錫引才聚才的誠意與執(zhí)著；“有寧才更好”的牽手之約，助力南京榮膺全國最佳引才城市……這些品牌既符合地方特色，又緊扣人才主題，極大地豐富了“尊才崇智 舉賢尚功”的人才文化，為人才近悅遠(yuǎn)來營造了良好社會氛圍。

唱響“‘才’飲長沙水”正當(dāng)其時。品牌是一個地方氣質(zhì)和氣度的濃縮，在當(dāng)今流量為王的時代，一句朗朗上口的人才口號，一個喜聞樂見的人才品牌，在人才競爭中無疑將起到先聲奪“才”的作用。近年來，湖南提出過一些人才口號，打造過一些人才品牌，如“智匯瀟湘”“天青色等煙雨 山水洲城在等你”“我的夢想我的城”“星城有光人才閃亮”等，有效地促進(jìn)了人才發(fā)展。但湖南迄今還缺少能在全國乃至全球叫得響、記得住、傳得快的人才品牌。

“才飲長沙水”是毛澤東詩詞中的經(jīng)典名句，體現(xiàn)了偉人對家鄉(xiāng)的深情厚誼，具有鮮明的地域特質(zhì)。巧妙化用“才飲長沙水”之“才”，打造“‘才’飲長沙水”品牌，有利于推動廣大人才與偉人建立情感上的共鳴和連接。當(dāng)前，湖南正錨定“三高四新”美好藍(lán)圖扎實(shí)推動高質(zhì)量發(fā)展，對人才的渴求前所未有。唱響“‘才’飲長沙水”可謂恰逢其勢、正當(dāng)其時。

高標(biāo)準(zhǔn)塑造“‘才’飲長沙水”品牌。一是明確品牌核心價值。深入挖掘“‘才’飲長沙水”蘊(yùn)含的歷史文化底蘊(yùn)，突出湖南在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、社會環(huán)境優(yōu)化等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，讓人才感受到在湖南既能汲取深厚的文化滋養(yǎng)，又能擁有廣闊的發(fā)展空間。二是加強(qiáng)品牌形象開發(fā)。設(shè)計能融合湘江、衡山、岳麓山、岳陽樓等湖湘特色與人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)特點(diǎn)的高辨識度品牌標(biāo)識，強(qiáng)化視覺沖擊力和記憶點(diǎn)。堅持向品牌發(fā)力，構(gòu)建人才宣傳片、主題歌、文創(chuàng)產(chǎn)品等多維度的品牌矩陣，凝練湖南人才IP符號，推動“‘才’飲長沙水”成為廣大人才的價值認(rèn)同和情感歸屬。三是聚力品牌傳播推廣。在各類媒體平臺開設(shè)“‘才’飲長沙水”品牌專欄，通過短視頻、推文等吸引社會關(guān)注。在機(jī)場、火車站等交通樞紐投放品牌宣傳廣告，發(fā)放品牌標(biāo)識宣傳資料。聘任社交媒體達(dá)人、企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者、文化藝術(shù)界人士、教育和學(xué)術(shù)界人士擔(dān)任品牌“推介官”，為湖南代言、為人才吶喊。

（作者系湖南省社科院（省人民政府發(fā)展研究中心）農(nóng)發(fā)所（人才資源研究中心）副所長、研究員）

作者：馬貴舫

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評論