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三湘都市報 2025-07-06 07:16:37
三湘都市報·新湖南客戶端全媒體記者 仝若楠
你還記得高考后的第一筆支出嗎？是獎勵自己一部新手機(jī)、添置一臺新電腦，亦或者來一場說走就走的旅行？
高考落幕，消費市場也隨之迎來“后高考經(jīng)濟(jì)”熱潮。近日，記者走入湖南各大消費賣場，并在社交媒體搜集來自全國各地的“考后清單”，與省內(nèi)外學(xué)子“對話”，記錄了他們在高考后的消費決策與思考過程，發(fā)現(xiàn)這其中，社會環(huán)境、文化觀念、家庭因素等多種因素相互交織，深刻影響著畢業(yè)生的消費選擇。
理性與期待并存，眾多學(xué)子曬“心愿單”
“我高考后第一筆支出就是買車票去了趟重慶。不過我最想要的還是換部新手機(jī)，于我而言，能讓我開心的就是必需品。”7月3日，來自湖北宜昌的高中畢業(yè)生詹同學(xué)與記者分享了自己的考后心愿單，上面依次寫有具體的開支事項、大致花費以及完成情況。她表示，這份心愿單是綜合家庭的預(yù)算、各項開支大小，并結(jié)合現(xiàn)階段的實際需求而規(guī)劃和排列的。
在社交媒體平臺，也有不少考生列舉了自己高考后的開支，或是總結(jié)了自己的考后“必買清單”?！皠偨Y(jié)束考試逛街爸媽給買了大概2000元的衣服鞋子，報名考駕照花費約4000元。成績出來后手機(jī)和筆記本電腦共支出12000元，后續(xù)還打算做近視眼飛秒手術(shù)要準(zhǔn)備2萬元?！币晃蛔苑Q普通家庭的考生小娟（化名）列出了自己的考后消費清單一覽表，“每一項都挺必須，沒有特別超綱的，就是集中在一個節(jié)點上，加起來就多了”。
詹同學(xué)坦言，“犒勞心理”是驅(qū)動她消費的主要因素。在她看來，適度獎勵自己本就是合情合理的事，只要將消費控制在家庭預(yù)算許可的范圍內(nèi)，“添置一些心儀物品，也是對過往拼搏的肯定”。
與此同時，家庭成員也參與了她的考后消費決策過程。“高考完之后，爸媽主動詢問我想要什么東西，我直接表達(dá)，比如說想給自己換一部新手機(jī)，他們直接答應(yīng)了?！彼J(rèn)為，父母的“補償心態(tài)”源于對自己多年求學(xué)路上高壓學(xué)習(xí)狀態(tài)的心疼，“比起心疼，我覺得父母給予我更多的是肯定與鼓勵，我也善于和他們溝通需求，不會盲目追求不太現(xiàn)實的消費”。
詹同學(xué)還向記者透露，“畢業(yè)旅行的下一站，我打算前往蘇州，同時還打算利用暑假的時間打份工，既能攢些零花錢，也能幫父母減輕負(fù)擔(dān)”。
她笑著表示，手機(jī)是父母送的畢業(yè)禮物，所以旅行的費用準(zhǔn)備用打工攢的錢解決，“希望后續(xù)整個行程的開支控制在2000元以內(nèi)”。
湖南部分考生消費果斷、愿意嘗試新事物
高考后電子產(chǎn)品的購買與置換是大部分學(xué)生完成升學(xué)過渡的儀式之一。7月2日，五一廣場的蘇寧易購店內(nèi)，一進(jìn)門就看到設(shè)置有“金榜題名紅包墻”，近一半的紅包已被領(lǐng)取。寫有“學(xué)生補”字樣的箱子堆疊起來，格外醒目。
學(xué)生們是如何挑選心儀的電子產(chǎn)品的？據(jù)OPPO店員介紹，Reno 14系列參與考生優(yōu)惠后到手僅需2700多元，“這款學(xué)生黨買的人相對更多，該系列人魚姬和半夏綠兩個配色都特別受女生喜愛?！贝送?，品牌的AI和實況功能深受學(xué)生黨喜愛，“AI圖像助手可以幫助照片去反光、去路人等?！爆F(xiàn)場店員正在為學(xué)生演示如何去除人物照片的玻璃反光。
正在挑選手機(jī)的湖南考生馮同學(xué)直言，自己受到湖湘文化特別是“敢為天下先”的精神影響，在消費上愿意嘗試新事物，“電子產(chǎn)品一般買新不買舊，很多新款性價比也很高，功能也緊跟市場流行趨勢”。
馮同學(xué)還準(zhǔn)備做美甲、染發(fā)，“能提供情緒價值的消費一樣是值得的”。
湖南考后消費“玩”出特色
湖南地區(qū)高考考生的考后消費呈現(xiàn)哪些亮點？這些消費特點背后又折射出怎么樣的社會文化密碼？
湖南師范大學(xué)社會學(xué)系副教授谷玉良認(rèn)為，湖南地區(qū)考生考后消費既有與其他地方一致的一面，也有其地域性特色。“湖南本身是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大省，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，特色網(wǎng)紅IP豐富，因此，消費內(nèi)容與消費行為與區(qū)域性網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)”。
同時，他注意到紅色旅游消費也成為學(xué)生的一大選擇，“湖南是革命老區(qū)，紅色文化與文旅結(jié)合，形成了具有地域特色的紅色文旅，這為本省的高考學(xué)子考后旅游提供了絕佳的旅游選擇?！?/p>
湖南還是全國有名的美食大省，因此與美食有關(guān)的夜生活也高度發(fā)達(dá)，“高度發(fā)達(dá)的夜經(jīng)濟(jì)和夜生活給學(xué)生提供了絕佳的消費支撐”。
提醒
符號消費成考后新趨勢，多元消費環(huán)境下警惕攀比之風(fēng)
谷玉良認(rèn)為，無論是家長對學(xué)生的犒勞補償心理、還是學(xué)生的成人禮象征儀式或社交拓展等，高考后消費狂歡都是一種正常的消費現(xiàn)象，在未來仍會持續(xù)，但在具體的消費行為特征方面，可能會發(fā)生一些變化?！皬孽U德里亞的‘消費社會’理論來看，隨著現(xiàn)代性的發(fā)展，個體的消費更加聚焦消費行為本身的意義，以及消費品‘物的有用性’（工具性消費）以外的符號價值，即消費品能夠帶來的身份象征或價值符號（符號性消費）”。
華中科技大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授甘世勇表示，現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體開放多元，對消費群體的影響主要表現(xiàn)為時尚潮流展示與引導(dǎo)，容易被高中生群體模仿和接受，成為其表現(xiàn)自我與個性的載體。“隨著高考結(jié)束，學(xué)生逐步離開家庭進(jìn)入社會，在獨立性與自主性加強(qiáng)的背景下，以往的消費模式發(fā)生改變，社會人際交往中的群體意見代替家庭內(nèi)部意見，消費趨向多元和自主，成為個體接觸社會、建立人際關(guān)系的新途徑”。
“后高考經(jīng)濟(jì)”背景下的考生消費總體上是積極的，但也有一些值得關(guān)注的隱患?！吧俨糠挚忌狈ψ銐虻恼J(rèn)知和判斷力，過度重視消費品的符號價值，在消費內(nèi)容上存在盲目性消費、攀比性消費、超前性消費等，可能給家庭帶來較大消費支出壓力，也可能進(jìn)一步由此引發(fā)家庭親子關(guān)系緊張和家庭矛盾?！惫扔窳颊J(rèn)為，整個社會、家庭等應(yīng)該對考生消費給予科學(xué)的引導(dǎo)，學(xué)生和家長要警惕社會不良消費文化對初入成年的這部分高考學(xué)生的侵蝕與影響。
為此，他建議，在消費問題上，一方面，社會應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生透過消費符號和虛擬價值看到消費背后個體需求滿足的本質(zhì)，引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)、理性地認(rèn)識消費的工具性意義和符號性價值。另一方面，在考后消費狂歡的問題上，家長應(yīng)將家庭實際情況與學(xué)生進(jìn)行充分溝通，在充分尊重孩子意愿的前提下，幫助孩子制定消費計劃，讓孩子在初入成年后的第一次自主性消費狂歡中真正體現(xiàn)“成年擔(dān)當(dāng)”。
責(zé)編：陳舒儀
一審：仝若楠
二審：朱蓉
三審：周文博
來源：三湘都市報
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