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小劇場(chǎng)演出持續(xù)升溫，五一商圈推進(jìn)“演藝新空間集聚區(qū)”建設(shè)，助力長(zhǎng)沙打造“流動(dòng)的GDP”

“戲”引力拉滿(mǎn)，年輕人來(lái)長(zhǎng)沙“追劇”

7月4日晚，歷經(jīng)10個(gè)月的打磨升級(jí)，《聶小倩》2.0版在長(zhǎng)沙市天心區(qū)坡子街湘江劇場(chǎng)首演。圖為《聶小倩》2.0版劇照。

長(zhǎng)沙晚報(bào)通訊員 黃嘉欣 供圖

長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 洪虹

觀眾席的燈光漸暗，身披薄紗的“聶小倩”翩然而至，臺(tái)下觀眾伸手就能觸摸到她的裙擺……

7月4日晚，歷經(jīng)10個(gè)月的打磨升級(jí)，《聶小倩》2.0版在長(zhǎng)沙市天心區(qū)坡子街湘江劇場(chǎng)首演。這部被稱(chēng)為“來(lái)長(zhǎng)沙必看”的沉浸新中式湘劇，用全新面貌重返舞臺(tái)，再次點(diǎn)燃長(zhǎng)沙夏夜。

今年以來(lái)，長(zhǎng)沙小劇場(chǎng)演出持續(xù)升溫，在一批“小而精”“小而美”的演藝新空間里，脫口秀、即興喜劇、話(huà)劇等多元演出形式吸引大批市民游客打卡。

《開(kāi)關(guān)Switch》《瘋狂星友團(tuán)》《天心閣魁星點(diǎn)燈》《殺死馬克吐溫》《笑工場(chǎng)》……有網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱(chēng)，只要你在五一廣場(chǎng)，方圓1公里內(nèi)，絕對(duì)能找到讓你“巨爽”的劇。

現(xiàn)象：小劇場(chǎng)變“大爆款”

“這位帥哥白白胖胖，小倩你為什么要?dú)⒘怂?？”《聶小倩?.0版首演現(xiàn)場(chǎng)，上一秒“姥姥”還在臺(tái)上唱詞，下一秒就與臺(tái)下觀眾開(kāi)始了互動(dòng)，引得觀眾大笑。

“湘劇不是過(guò)去的藝術(shù)，我們要讓年輕人知道這點(diǎn)，而且主動(dòng)進(jìn)來(lái)體驗(yàn)?！薄堵櫺≠弧窇騽?gòu)作編劇瞿菡透露，此次升級(jí)從技術(shù)、音樂(lè)、視覺(jué)、衍生產(chǎn)品甚至味覺(jué)等多個(gè)維度入手，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。

譬如演員在劇場(chǎng)內(nèi)玩起了“室內(nèi)蹦極”，舞臺(tái)延伸至觀眾席，觀眾成為“群演”。觀眾席A區(qū)提供火宮殿同款長(zhǎng)沙小吃，B區(qū)主打懷舊六宮格零食，讓大家在湘劇韻味中品味煙火氣。

劇情和人設(shè)也進(jìn)行了重要調(diào)整，劇中經(jīng)典角色“姥姥”從兇神惡煞的傳統(tǒng)形象轉(zhuǎn)變?yōu)槊榔G絕倫的女妖，而“燕赤霞”則突破大胡子道士的刻板印象，化身為符合年輕人審美的“可鹽可甜”二次元形象。制作團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了系列衍生周邊產(chǎn)品，包括人物角色盲盒、人物卡片、鑰匙扣、冰箱貼、劇情彩蛋卡片等等。

“沒(méi)想到湘劇還能這么演，孩子很喜歡?！毖莩鼋Y(jié)束后，從衡陽(yáng)來(lái)長(zhǎng)沙旅游的李雯帶著小朋友開(kāi)心地上臺(tái)與“可鹽可甜”的“馳焉”合影。

同樣的火爆場(chǎng)景，在五一商圈的多個(gè)劇場(chǎng)上演。

位于黃興廣場(chǎng)的笑嘛屋頂劇場(chǎng)，工作日的上座率能達(dá)到七成，周末場(chǎng)次基本提前售罄；湘江劇場(chǎng)隔壁的悅方ID MALL商場(chǎng)，僅4樓和5樓，《松果喜劇》《開(kāi)關(guān)Switch》《瘋狂星友團(tuán)》幾乎無(wú)間斷演出；天心閣的沉浸式夜游演出項(xiàng)目《天心閣魁星點(diǎn)燈》，節(jié)假日單日吸引游客破萬(wàn)人次；《殺死馬克吐溫》在王府井百貨開(kāi)演以來(lái)，平均每場(chǎng)上座率超八成，其中20歲至30歲的年輕觀眾占比75%以上。

探因：抓住年輕人

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是小劇場(chǎng)持續(xù)火爆的關(guān)鍵。

《聶小倩》升級(jí)到2.0版后，22首原創(chuàng)音樂(lè)，由英國(guó)作曲家Sid Peacock聯(lián)手湖南作曲家柳俊打造。傳統(tǒng)唱腔與現(xiàn)代音色交融，古意盎然又激情澎湃，湘音不改，卻耳目一新。

在一個(gè)半小時(shí)的笑嘛脫口秀表演中，觀眾笑聲不斷?！拔覀儠?huì)通過(guò)官微招募脫口秀段子手投稿，如果在開(kāi)放麥演出中效果還行，就反復(fù)打磨段子，如果沒(méi)什么人笑，那演員就只能回家去哭?！眲?chǎng)負(fù)責(zé)人侯懿林說(shuō)，這里不僅走出了登上央視春晚的“漫才兄弟”，還培養(yǎng)了在各檔脫口秀綜藝中大放異彩的哈哈曹等知名演員。

包括老牌劇場(chǎng)的代表琴島，也在大浪淘沙中與時(shí)俱進(jìn)。其負(fù)責(zé)人陳勇芝介紹，琴島深挖本土文化，每月更新節(jié)目單，持續(xù)打磨《我的長(zhǎng)沙》《長(zhǎng)沙謠》《辛追傳奇》等精品劇目，借助全息投影、環(huán)繞音效等前沿技術(shù)，讓馬王堆漢韻、老長(zhǎng)沙市井煙火在光影中鮮活呈現(xiàn)，給觀眾以沉浸式感受，“節(jié)假日基本滿(mǎn)座”。

其次是深度互動(dòng)吸粉。

《瘋狂星友團(tuán)》讓臺(tái)下觀眾化身偵探參與破案，每場(chǎng)演出結(jié)局因觀眾選擇而不同?！稓⑺礼R克吐溫》《笑嘛喜劇》等演出結(jié)束后，會(huì)快速建立粉絲群進(jìn)行互動(dòng)，確保粉絲黏性。

舞臺(tái)同樣是年輕人的天下。記者發(fā)現(xiàn)，劇場(chǎng)的演員大多集中在“95后”年齡段，不少“00后”已挑大梁?！堵櫺≠弧分小奥櫺≠弧钡陌缪菡邉⒃?shī)宇年僅24歲。

劇場(chǎng)選址和票價(jià)也不能馬虎。

無(wú)限劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人戴志豪坦言：“《殺死馬克吐溫》選擇王府井，不僅是因?yàn)榭粗衅浼偃?0萬(wàn)+的客流量，更是因?yàn)榭粗厣虉?chǎng)與劇場(chǎng)在年輕客群定位上的高度契合?！?/p>

天心區(qū)文旅體局提供的數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)在演小劇場(chǎng)共12家，1家籌備中，主要集中在五一商圈及周邊區(qū)域。這些劇場(chǎng)與商圈形成良性互動(dòng)：演出吸引客流延長(zhǎng)停留時(shí)間，商圈則為劇場(chǎng)提供穩(wěn)定客源。

“百元左右的票價(jià)，加上周邊餐飲優(yōu)惠，年輕消費(fèi)群體接受度高，能形成完整的消費(fèi)鏈條?！睒I(yè)內(nèi)人士分析。

未來(lái)：打造“流動(dòng)的GDP”

長(zhǎng)沙提出，將用3至5年時(shí)間打造100個(gè)特色演藝新空間。

“我們依托黃興南路步行街、太平街、坡子街等街區(qū)，以及悅方ID MALL、王府井百貨、海信廣場(chǎng)等商場(chǎng)，正推進(jìn)構(gòu)建五一商圈‘演藝新空間集聚區(qū)’?！碧煨膮^(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)王輝介紹，天心區(qū)持續(xù)擦亮“悅”文化IP，2024年全區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值首次突破千億元大關(guān)，打造“演藝新空間集聚區(qū)”有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢(shì)、有未來(lái)。

據(jù)了解，這一計(jì)劃將通過(guò)空間優(yōu)化、品牌培育、文旅聯(lián)動(dòng)等多方面推進(jìn)。包括盤(pán)活黃興南路、太平街等區(qū)域的老舊建筑，聯(lián)合市場(chǎng)主體改造為特色劇場(chǎng)空間；引進(jìn)國(guó)內(nèi)頭部演藝團(tuán)隊(duì)，同時(shí)扶持本土原創(chuàng)內(nèi)容，打造爆款I(lǐng)P；設(shè)計(jì)“劇場(chǎng)+美食+夜游”主題路線(xiàn)，聯(lián)動(dòng)本土新消費(fèi)品牌推出觀演優(yōu)惠套餐等等。目標(biāo)就是讓“白天逛景點(diǎn)、晚上看小劇”成為年輕人在長(zhǎng)沙的流行安排。

數(shù)據(jù)顯示，2024年長(zhǎng)沙接待游客2.15億人次，游客總花費(fèi)2423.41億元，人均花費(fèi)1127元左右，上榜“2024全球100目的地”“2024年度活力之城”。今年“五一”假期，長(zhǎng)沙接待游客811.07萬(wàn)人次，超出節(jié)前“800萬(wàn)游客”的大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)，其中40歲以下游客占比49.62%。

今年，長(zhǎng)沙立下“小目標(biāo)”：力爭(zhēng)全年實(shí)現(xiàn)文娛業(yè)營(yíng)收平均增長(zhǎng)9%以上，旅游人次與游客花費(fèi)均增長(zhǎng)7%以上，打造“流動(dòng)的GDP”。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，小劇場(chǎng)正以“輕騎兵”姿態(tài)輕裝前行。

責(zé)編：萬(wàn)枝典

一審：歐陽(yáng)伶亞

二審：唐能

三審：文鳳雛

來(lái)源：長(zhǎng)沙晚報(bào)