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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端 2025-06-30 22:34:49
曹婉蓉
“‘好物推薦’濾鏡太重，‘歹物分享’高低得去試試真假。”據(jù)媒體報(bào)道，在種草文化泛濫的當(dāng)下，“歹物分享”漸漸流行，成為年輕人表達(dá)消費(fèi)態(tài)度的獨(dú)特方式。這一現(xiàn)象的背后，是年輕人對(duì)泛濫成災(zāi)且充斥虛假的“好物推薦”的反擊，蘊(yùn)含著對(duì)真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望。
“歹物”的定義頗為玩味——它們并非完全無用，而是在功能設(shè)計(jì)上存在明顯硬傷：比如單邊鏡片透光率失衡的美瞳放大鏡、短期美白效果顯著卻損傷口腔黏膜的功效牙膏、操作精度要求苛刻卻刷出“蒼蠅腿”效果的下睫毛印章……這些被貼上“歹物”標(biāo)簽的商品，暴露出商業(yè)邏輯與消費(fèi)需求的深層矛盾。當(dāng)流量至上的種草經(jīng)濟(jì)讓文案淪為夸張修辭的試驗(yàn)場(chǎng)，當(dāng)品牌溢價(jià)遠(yuǎn)超產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值，消費(fèi)者在一次次“踩坑”中積累的失望情緒，最終催生出“歹物分享”這一反向表達(dá)載體。
年輕人發(fā)起的“歹物分享”，是對(duì)這種欺詐行徑的絕地反擊。用“拔草實(shí)錄”替代華麗的種草文案，這種真實(shí)的吐槽讓眾多消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。消費(fèi)越理性，任何試圖用營(yíng)銷話術(shù)掩蓋產(chǎn)品缺陷的行為，終將被消費(fèi)者的“火眼金睛”識(shí)破。
值得警惕的是，部分品牌正將“歹物”概念?yuàn)蕵坊?，甚至主?dòng)邀請(qǐng)博主挖掘產(chǎn)品“槽點(diǎn)”，試圖借爭(zhēng)議話題提升熱度。這種營(yíng)銷套路短期內(nèi)或許能博取眼球，卻在無形中模糊了產(chǎn)品評(píng)價(jià)的客觀標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)消費(fèi)者難以分辨真實(shí)差評(píng)與商業(yè)表演，市場(chǎng)信任體系將面臨二次傷害。就像“狼來了”的故事，“狼”真的來了，消費(fèi)者已麻木。從這個(gè)意義來看，讀懂“歹物分享”其中蘊(yùn)含的深意，推動(dòng)消費(fèi)環(huán)境朝著更透明、真實(shí)、健康的方向發(fā)展，是商家面對(duì)這一新事物應(yīng)有的態(tài)度。
（作者系湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2022級(jí)學(xué)生）
責(zé)編：周澤中
一審：周澤中
二審：歐陽(yáng)金雨
三審：易博文
來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端
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