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湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 萬(wàn)麗君

廣東梅州市文旅局近日發(fā)布的一條宣傳視頻，被質(zhì)疑涉嫌抄襲“沙縣小吃”三年前的一條推廣視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議。梅州市文旅局一位工作人員接受采訪(fǎng)時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，工作存在疏忽，表示歉意，視頻已經(jīng)下架，并已主動(dòng)聯(lián)系了福建文旅，對(duì)版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行了充分溝通。

2022年5月，沙縣小吃文旅創(chuàng)意宣傳片《來(lái)福建 享福味》因拍攝手法創(chuàng)新、內(nèi)容幽默有趣，一上線(xiàn)便迅速躥紅。從網(wǎng)友曬出的對(duì)比視頻來(lái)看，梅州市文旅局發(fā)布的視頻，從整體風(fēng)格、場(chǎng)景設(shè)計(jì)到演員對(duì)白，幾乎與《來(lái)福建 享福味》如出一轍，僅在結(jié)尾將原本的“福建”“福味”改為“梅州”“美味”。如此原封不動(dòng)地照搬，難怪被網(wǎng)友調(diào)侃為“把別人試卷改個(gè)名字就交卷”。

社交媒體上，每當(dāng)有好的文旅宣傳創(chuàng)意出爐時(shí)，網(wǎng)友常常喊話(huà)家鄉(xiāng)來(lái)“抄作業(yè)”，但彼“抄”非此“抄”。把“抄”理解為借鑒、學(xué)習(xí)，那是正確姿勢(shì)。若是取其本意，簡(jiǎn)單地模仿、抄襲，甚至“一鍵復(fù)制”，那就難免會(huì)出洋相。此次抄襲風(fēng)波，導(dǎo)致梅州文旅被貼上了“急功近利”“拿來(lái)主義”的負(fù)面標(biāo)簽。這顯然與其提升知名度、吸引游客的初衷背道而馳。

文旅宣傳，拼的是令人耳目一新的創(chuàng)意、深耕本土的特色。走捷徑照搬他人的創(chuàng)意，即使看上去再精美，也無(wú)法體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，難以培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，從文旅局長(zhǎng)的變裝秀到“土味”喊麥?zhǔn)叫麄?，一些地方?duì)好創(chuàng)意大有蜂擁而上之勢(shì)。從結(jié)果來(lái)看，這些簡(jiǎn)單復(fù)制，或許收獲了一時(shí)的眼球，但真正能夠延續(xù)熱度的并不多。反觀此次事件中被抄襲的沙縣小吃文旅創(chuàng)意宣傳片，以偶像劇式情侶對(duì)話(huà)開(kāi)場(chǎng)，利用“普通話(huà)燙嘴”的方言梗增加趣味，最后引出當(dāng)?shù)靥厣朗场盃C嘴豆腐”。將地方美食與年輕化表達(dá)巧妙結(jié)合的創(chuàng)意邏輯，贏得口碑持續(xù)提升。

歸根到底，“抄”乃下策，“超”為上計(jì)。有細(xì)心者指出，梅州文旅并非“創(chuàng)意小白”。去年國(guó)慶，其因“打鐵花+無(wú)人機(jī)+米香酒”的文旅組合拳登上熱搜，今年春節(jié)更是憑“火龍煙花+威亞飛天鳳凰”吸引近400萬(wàn)名游客。這些獨(dú)具匠心又彰顯文化特色的好創(chuàng)意，叫好又叫座。梅州若想扳回一局，不妨深挖特色、持續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)講好自己的精彩故事。文旅也好，其他工作也罷，做得出彩出圈，絕不是“抄”出來(lái)的，而是“超”出來(lái)的。

責(zé)編：顏青

一審：詹娉俏

二審：彭彭

三審：趙雨杉

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