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日前，中國(guó)移動(dòng)與熱門(mén)IP《原神》推出聯(lián)名電競(jìng)卡，聯(lián)合打造首家“谷子”主題門(mén)店【谷卡樂(lè)園Goods Paradise】，不僅讓“谷子經(jīng)濟(jì)”在年輕群體中爆發(fā)式破圈，更通過(guò)豐富的互動(dòng)體驗(yàn)和多樣的權(quán)益設(shè)計(jì)，刷新了文旅消費(fèi)的新范式。

科技與文化深度融合：從虛擬IP到線下沉浸體驗(yàn)

作為首家聯(lián)名打造的“谷子”廳店，谷卡樂(lè)園落地長(zhǎng)沙奇谷米次元街區(qū)后迅速成為熱門(mén)打卡地。原神電競(jìng)卡由中國(guó)移動(dòng)攜手原神聯(lián)合推出，卡面融合經(jīng)典角色與主題視覺(jué)，兼具收藏與辨識(shí)價(jià)值。用戶(hù)辦理該卡，即可參與一番賞抽獎(jiǎng)，領(lǐng)取專(zhuān)屬原神周邊福袋，解鎖咪咕AI視頻彩鈴、3D打印定制服飾等互動(dòng)權(quán)益。通過(guò)“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的組合，門(mén)店實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)景吸引到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，成為“科技+文化”融合的體驗(yàn)樣板。

“谷子經(jīng)濟(jì)”崛起：情感驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)式消費(fèi)

在經(jīng)濟(jì)迅速轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，“谷子經(jīng)濟(jì)”作為科技與文化相結(jié)合的產(chǎn)物，在近兩年時(shí)間內(nèi)，以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)在新興經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一席之地?！皝?lái)移動(dòng)也能吃谷啦”，正如中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)湖南有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)程偉曾提到的，本次聯(lián)名電競(jìng)卡的爆火，是“谷子經(jīng)濟(jì)”在通信領(lǐng)域的一次成功實(shí)踐。在大眾可接受的定價(jià)區(qū)間內(nèi)，產(chǎn)品包含多種收藏元素，精準(zhǔn)命中Z世代“為愛(ài)付費(fèi)”的心理訴求。而開(kāi)業(yè)首日，熙攘簇?fù)淼娜巳阂舱凵涑鲋苓叜a(chǎn)品為用戶(hù)帶來(lái)的情緒溢價(jià)空間。

在這場(chǎng)“狂歡”背后，是Z世代用錢(qián)包投票的硬核浪漫。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“谷子”經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模從2023年的1201億元飆升至2024年的1689億元，預(yù)計(jì)2029年將突破3000億元。從「吧唧」徽章到語(yǔ)音定制卡，年輕人早已把周邊消費(fèi)玩成新型社交貨幣：朋友圈曬的不是卡面，是身份認(rèn)證；開(kāi)機(jī)聽(tīng)到的不是語(yǔ)音，是“精神氮泵”。

在現(xiàn)場(chǎng)，多數(shù)購(gòu)買(mǎi)者表示是“為收藏價(jià)值買(mǎi)單”，而非單純考慮通信資費(fèi)。00后消費(fèi)者小陳說(shuō)：“因?yàn)橄矚g這個(gè)游戲，就想要集齊所有的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。”小陳一語(yǔ)道出了“谷子經(jīng)濟(jì)”所承載的情感聯(lián)結(jié)功能。

科技賦能新文旅：“網(wǎng)紅城市”的次元突圍

科技企業(yè)的深度參與正在改寫(xiě)城市的旅游邏輯。根據(jù)文化和旅游部公布的2025年“五一”假期文化和旅游市場(chǎng)情況，今年五一假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng)，著力滿(mǎn)足群眾多元化和個(gè)性化需求。在湖南長(zhǎng)沙，中國(guó)移動(dòng)首家“谷子”廳店【谷卡樂(lè)園Goods Paradise】在奇谷米次元街區(qū)“火爆”開(kāi)業(yè)。門(mén)店化身次元引力場(chǎng)，吸引了大量的游客和玩家進(jìn)店打卡，掀起文旅市場(chǎng)的新熱潮。

中國(guó)移動(dòng)與大熱游戲《原神》合作推出電競(jìng)卡，將日常需要與情感需求融為一體。此次合作既覆蓋賽博世界的極致幻想，又實(shí)現(xiàn)了基于場(chǎng)景的情緒共鳴。而科技企業(yè)的神操作，就是把手機(jī)變成“次元任意門(mén)”。這種聯(lián)動(dòng)模式使科技從旅游配套升級(jí)為體驗(yàn)核心，跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)已然顯現(xiàn)：科技與文化構(gòu)建的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已然形成，正推動(dòng)各個(gè)城市從“網(wǎng)紅城市”向“長(zhǎng)紅城市”進(jìn)化。

此次中國(guó)移動(dòng)原神聯(lián)名電競(jìng)卡的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，揭示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的新邏輯。當(dāng)5G、AR、云計(jì)算等科技要素與文化IP深度融合，不僅能創(chuàng)造爆發(fā)式消費(fèi)熱點(diǎn)，更能催化出“科技+文旅”的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)科技公司學(xué)會(huì)用文化講情話，當(dāng)游戲IP化身城市導(dǎo)游，或許未來(lái)的經(jīng)濟(jì)爆點(diǎn)就藏在跨界聯(lián)動(dòng)里。在長(zhǎng)沙上演的這場(chǎng)“次元風(fēng)暴”證明，以科技創(chuàng)新激活文化基因，以文化勢(shì)能反哺科技應(yīng)用，正在成為培育新消費(fèi)增長(zhǎng)極的關(guān)鍵密碼。隨著各地加速布局?jǐn)?shù)字文旅新賽道，這種科技與文化共生的新經(jīng)濟(jì)模式，或?qū)楹笠咔闀r(shí)代的消費(fèi)振興提供破題思路。

責(zé)編：陳昱旬

一審：陳昱旬

二審：王珊

三審：熊佳斌

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