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以舊換新激發(fā)湖南消費(fèi)新動(dòng)能

沈裕謀   新湘評(píng)論   2025-05-10 16:33:58

湖南充分發(fā)揮消費(fèi)品以舊換新?tīng)恳饔?,?jiān)持政策賦能、創(chuàng)新實(shí)踐、綠色轉(zhuǎn)型,全面激活消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”。2023年在全國(guó)率先開(kāi)啟“惠購(gòu)湘車”置換更新補(bǔ)貼活動(dòng)以來(lái),政策撬動(dòng)全省消費(fèi)規(guī)模超千億元,全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速連續(xù)兩年領(lǐng)跑中部地區(qū),為全國(guó)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)彰顯了湖南擔(dān)當(dāng)、作出了湖南貢獻(xiàn)。2025年1-2月,全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3486.09億元、同比增長(zhǎng)5.0%,高于全國(guó)平均水平1個(gè)百分點(diǎn)。

突出加力擴(kuò)圍,政策紅利全面釋放。各地積極推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍,持續(xù)開(kāi)展擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)系列活動(dòng),精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)需求,相關(guān)商品消費(fèi)潛力加快釋放。截至2025年4月7日,2025年全省消費(fèi)品以舊換新共計(jì)申領(lǐng)補(bǔ)貼313.32萬(wàn)筆,累計(jì)申領(lǐng)金額27.12億元,累計(jì)帶動(dòng)銷售金額211.24億元。在以舊換新加力擴(kuò)圍政策的帶動(dòng)下,2025年1-2月,限額以上批發(fā)和零售業(yè)法人單位中,家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類零售額分別增長(zhǎng)31.3%、31.2%和19.3%,增速比2024年分別加快16.5個(gè)、19.7個(gè)和12.2個(gè)百分點(diǎn)。

突出循環(huán)賦能,綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。湖南將綠色發(fā)展理念貫穿政策全鏈條。一是通過(guò)汽車以舊換新政策推動(dòng)新能源車普及,加速轉(zhuǎn)型低碳出行。汽車報(bào)廢領(lǐng)域,2025年將符合條件的國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)的燃油車納入報(bào)廢更新補(bǔ)貼范圍,同等條件下,購(gòu)買新能源乘用車比燃油車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)高5000元/臺(tái)。汽車置換領(lǐng)域,由2024年購(gòu)新25萬(wàn)元以上補(bǔ)貼1.4萬(wàn)元提高到2025年購(gòu)新20萬(wàn)元以上補(bǔ)貼1.5萬(wàn)元,標(biāo)準(zhǔn)提高1000元,門檻降低5萬(wàn)元,同等條件下,購(gòu)買新能源乘用車比燃油車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)高2000元/臺(tái)。2025年1-2月,全省汽車以舊換新約3.95萬(wàn)臺(tái),其中新能源汽車占比約43%,帶動(dòng)銷售58.14億元。二是通過(guò)家電以舊換新政策刺激高能效產(chǎn)品消費(fèi),優(yōu)化家庭能源結(jié)構(gòu)。以差異化補(bǔ)貼引導(dǎo)消費(fèi)者選擇綠色家電,如,1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)家電產(chǎn)品補(bǔ)貼高達(dá)最終銷售價(jià)格的20%,2級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)家電產(chǎn)品補(bǔ)貼15%。2025年1-2月,全省限額以上批發(fā)和零售業(yè)法人單位中,家用電器和音像器材類中的高能效等級(jí)家電和智能家電零售額分別增長(zhǎng)76.6%和25.7%。三是健全廢舊家電家具等再生資源回收體系,打通循環(huán)利用堵點(diǎn)。2024年,省商務(wù)廳聯(lián)合省發(fā)改委等9部門出臺(tái)《關(guān)于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》,2025年《湖南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確安排專項(xiàng)資金用于廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收循環(huán)利用,健全再生資源回收體系,完善廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收網(wǎng)絡(luò)。截至2024年年底,全省在商務(wù)部備案的再生資源回收企業(yè)2865家,省級(jí)再生資源回收利用基地13個(gè),全省廢棄電器電子產(chǎn)品回收拆解處理能力達(dá)4094萬(wàn)臺(tái)(套),廢舊家電回收量達(dá)750萬(wàn)臺(tái)套,同比增長(zhǎng)14.3%。

突出智能驅(qū)動(dòng),數(shù)字消費(fèi)加快躍升。以舊換新政策通過(guò)產(chǎn)品擴(kuò)圍、流程簡(jiǎn)化、技術(shù)加持,構(gòu)建“線上+線下”融合的消費(fèi)生態(tài)。一是大力推動(dòng)智能化產(chǎn)品普及。數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域,將手機(jī)、平板電腦(含學(xué)習(xí)機(jī))、智能手表(手環(huán),含電話手表)等3類數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。家裝廚衛(wèi)領(lǐng)域,對(duì)智能馬桶、智能門鎖等6類智能家居產(chǎn)品按照產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。2025年1-2月,全省限上法人單位計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品增長(zhǎng)113.9%,智能手機(jī)增長(zhǎng)131.8%。截至2025年4月7日,智能家居類產(chǎn)品以舊換新累計(jì)申請(qǐng)超2萬(wàn)筆,帶動(dòng)銷售超4700萬(wàn)元。二是激發(fā)線上交易活力。根據(jù)年輕消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣,開(kāi)通家電線上申領(lǐng)渠道,消費(fèi)者足不出戶,便可在京東、淘寶、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)購(gòu)買心儀商品。引導(dǎo)重點(diǎn)電商平臺(tái)推出消費(fèi)品線上“以舊換新”。據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年線上交易超12萬(wàn)單,打造一站式置換服務(wù)鏈路。三是借助數(shù)字化工具彌合城鄉(xiāng)消費(fèi)鴻溝。通程電器通過(guò)“以舊換新+直播帶貨”模式,在金霞通程物流園搭建線上直播間,舉行家電倉(cāng)庫(kù)直銷活動(dòng),通過(guò)美團(tuán)等零售平臺(tái)帶動(dòng)團(tuán)購(gòu)交易額超3500萬(wàn)元,來(lái)自縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單超四成。此外,湖南將符合條件的14個(gè)“家電家具再生資源回收體系”項(xiàng)目納入2025年縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)項(xiàng)目庫(kù)并給予支持,通過(guò)數(shù)字技術(shù)助力廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)下沉。

突出適老煥新,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力激發(fā)。湖南以老年群體為核心,在以舊換新中推出專項(xiàng)政策,降低老年人消費(fèi)門檻,提升老年人生活質(zhì)量。一是擴(kuò)大適老化產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍。2024年通過(guò)家裝以舊換新補(bǔ)貼政策,為呼吸機(jī)、霧化器、多功能護(hù)理床等13類健康監(jiān)測(cè)設(shè)備和智慧化適老產(chǎn)品增設(shè)補(bǔ)貼,為有需求的老年人節(jié)省近萬(wàn)元改造費(fèi)用。2024年,適老化改造產(chǎn)品以舊換新累計(jì)申領(lǐng)超3000臺(tái),帶動(dòng)銷售近2000萬(wàn)元。二是優(yōu)化申領(lǐng)服務(wù)流程。針對(duì)老年人操作不便的痛點(diǎn),湖南要求企業(yè)提供廢舊產(chǎn)品估值、交易、回收、換新全鏈路和“送裝拆收”一體化服務(wù),且經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)輻射到縣區(qū)或具有配送能力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。老年人可在家屬協(xié)助下完成一鍵申領(lǐng),或通過(guò)社區(qū)服務(wù)中心獲得代辦指導(dǎo),并預(yù)約街道中轉(zhuǎn)站或區(qū)級(jí)分揀中心上門收舊,避免搬運(yùn)難題。三是打造智慧養(yǎng)老生態(tài)。推動(dòng)適老化產(chǎn)品與技術(shù)融合,拓展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景。例如,京東啟動(dòng)家裝廚衛(wèi)“煥新”長(zhǎng)沙線上活動(dòng),聯(lián)合推出“智能居家適老化改造方案”,集成煙感報(bào)警器、緊急呼叫器等設(shè)備通過(guò)AI算法實(shí)現(xiàn)安全預(yù)警。通過(guò)專場(chǎng)線上活動(dòng),長(zhǎng)沙線上適老產(chǎn)品成交15萬(wàn)件,帶動(dòng)銷售額近8900萬(wàn)元。

突出本土IP,特色消費(fèi)加速崛起。湖南立足本土資源和品牌特色,鼓勵(lì)湘品搭乘以舊換新快車,培育壯大“湘消費(fèi)”IP矩陣。一是將本土文化產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。2025年家裝廚衛(wèi)以舊換新補(bǔ)貼目錄中,湘繡、陶瓷、無(wú)醛板材等湖南特色產(chǎn)品列入產(chǎn)品清單,不僅讓消費(fèi)者以更低成本升級(jí)家居品質(zhì),還通過(guò)政策引導(dǎo)將湖湘文化融入日常生活場(chǎng)景,既保護(hù)了非遺技藝,又激活了市場(chǎng)需求。二是將場(chǎng)景創(chuàng)新與消費(fèi)活動(dòng)統(tǒng)籌推進(jìn)。注重打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景,將地域文化與新零售業(yè)態(tài)結(jié)合,如長(zhǎng)沙市雨花區(qū)創(chuàng)新搭建商貿(mào)異業(yè)聯(lián)盟,以黃谷路汽車街區(qū)、通程電器門店為主戰(zhàn)場(chǎng),以本土明星產(chǎn)品零食很忙“超級(jí)大零食”為引爆點(diǎn),全面推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新。省內(nèi)各市州、商協(xié)會(huì)和企業(yè)結(jié)合消費(fèi)品以舊換新,在元旦春節(jié)等消費(fèi)旺季開(kāi)展超百場(chǎng)“煥新消費(fèi)、美好生活”以舊換新系列促銷活動(dòng),帶動(dòng)銷售額60億元。三是構(gòu)建具有湖湘特色的換新消費(fèi)生態(tài)。湖南集聚多方資源,通過(guò)“政府補(bǔ)、金融貼、企業(yè)讓”三維聯(lián)動(dòng)模式,推動(dòng)本土金融機(jī)構(gòu)與龍頭企業(yè)深度參與以舊換新活動(dòng)。交通銀行湖南省分行推出“國(guó)補(bǔ)資金貸”定向支持以舊換新參與企業(yè),以最優(yōu)利率發(fā)放信用貸款,緩解企業(yè)墊資壓力。通程電器以千萬(wàn)級(jí)補(bǔ)貼激活職工消費(fèi),開(kāi)展家電補(bǔ)貼職工專場(chǎng)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)銷售額1.2億元,充分彰顯了湘資精準(zhǔn)滴灌與湘企讓利惠民的雙重效能。

(作者系湖南省商務(wù)廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng))

責(zé)編:王敦果

一審:王敦果

二審:張馬良

三審:周韜

來(lái)源:新湘評(píng)論

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