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“五一”假期是消費(fèi)旺季，更是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。5月4日，湖南省委書記沈曉明聚焦新消費(fèi)領(lǐng)域，深入長沙的小劇場、品牌門店等地實(shí)地考察。

而在此前，4月24日-25日，沈曉明圍繞“擴(kuò)大內(nèi)需”開展“十五五”規(guī)劃專題調(diào)研。

兩次調(diào)研，時間相近，主題關(guān)聯(lián)，背后反映出的，是湖南對于提振經(jīng)濟(jì)、激活市場的深刻思考與積極探索。

先看這兩次調(diào)研的主線——促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

沈曉明在專題調(diào)研擴(kuò)大內(nèi)需時，指出擴(kuò)大內(nèi)需是構(gòu)建新發(fā)展格局的必然選擇，也是應(yīng)對復(fù)雜國際經(jīng)貿(mào)形勢的戰(zhàn)略決策。這表明，湖南正積極順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，從戰(zhàn)略高度重視消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。

調(diào)研新消費(fèi)時，沈曉明強(qiáng)調(diào)，要打造具有特色的消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)，深度促進(jìn)文旅融合，充分激發(fā)消費(fèi)活力。這意味著，湖南正以挖掘消費(fèi)潛力、創(chuàng)新消費(fèi)模式等實(shí)招，全力激活消費(fèi)這駕“馬車”的動能。

從戰(zhàn)略謀劃到具體實(shí)踐，兩次調(diào)研，核心都是為湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋找新的增長點(diǎn)和動力源。

湖南省委書記沈曉明在“尋·長沙”劇場調(diào)研。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵樞紐，也是生產(chǎn)的最終目的。近年來，新消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益凸顯，以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)、新興消費(fèi)興起為主要內(nèi)容，具有“增量”和“升級”的特點(diǎn)。

“增量”，體現(xiàn)在“需求端”。

今年一季度，全國社會消費(fèi)品零售總額增長，3月份增速加快，顯示出消費(fèi)市場的強(qiáng)大活力。湖南作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，自然不能錯過這班“快車”。

數(shù)據(jù)顯示，湖南一季度全省社會消費(fèi)品零售總額同比增長5.6%，高于全國平均水平1個百分點(diǎn)。其中，以舊換新政策成效顯著、線上線下融合消費(fèi)快速發(fā)展以及基本生活類商品消費(fèi)穩(wěn)定增長等多方面的亮點(diǎn)，彰顯出內(nèi)需市場的強(qiáng)勁韌性。

其實(shí)，長沙在新消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)有了良好的基礎(chǔ)，如茶顏悅色、零食很忙等本土品牌深受年輕消費(fèi)群體喜愛。

以“年輕力”驅(qū)動“消費(fèi)力”，既是湖南精準(zhǔn)錨定消費(fèi)市場新風(fēng)口、激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵密碼，更是搶占新消費(fèi)賽道制高點(diǎn)、構(gòu)建經(jīng)濟(jì)增長新優(yōu)勢的戰(zhàn)略抉擇。

5月4日，沈曉明在“零食很大”主題門店調(diào)研。

“五一”期間，沈曉明走進(jìn)這些品牌門店，鼓勵創(chuàng)新打造更多年輕人喜愛的消費(fèi)場景，滿足消費(fèi)者個性化多樣化的消費(fèi)體驗，同時強(qiáng)調(diào)食品安全，為本土品牌的發(fā)展指明了方向，也為新消費(fèi)市場的健康發(fā)展提供了保障。

小劇場文化是此次調(diào)研的一大亮點(diǎn)。

沈曉明走進(jìn)笑嘛脫口秀劇場和“尋?長沙”劇場，對小劇場的運(yùn)營模式、文化傳播等情況深入了解。

長沙有著深厚的文化土壤，小劇場靈活多樣的表現(xiàn)形式和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，能夠更好滿足群眾多樣化的消費(fèi)需求，推動文旅融合發(fā)展，提升城市文化品位。這是對文化消費(fèi)的重視，也是挖掘消費(fèi)潛力的重要舉措。

最近火出圈的瀏陽天空劇院創(chuàng)意煙花秀，正是湖南小劇場文化以場景創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛能的鮮活案例。通過融合文化、藝術(shù)、科技等多重元素，以絢麗多彩、震撼人心的煙花表演，在社交媒體上引發(fā)刷屏效應(yīng)，將線下的精彩瞬間轉(zhuǎn)化為線上的傳播熱潮，吸引大量游客奔赴現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)了線上線下消費(fèi)的良性互動與循環(huán)。

文化消費(fèi)作為新消費(fèi)的重要組成部分，具有巨大的發(fā)展空間。湖南以“小劇場文化+多元消費(fèi)模式”創(chuàng)新融合路徑，不僅能豐富群眾的精神文化生活，還能形成“一個爆點(diǎn)帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈”的乘數(shù)效應(yīng)，激活“沉睡資源”的經(jīng)濟(jì)價值。

5月4日，沈曉明來到錦秀拾光·0731街區(qū)調(diào)研。

“升級”，體現(xiàn)在“供給端”。

一方面，湖南在“十五五”規(guī)劃中，將持續(xù)加大對消費(fèi)領(lǐng)域的支持和引導(dǎo)。通過強(qiáng)化政策供給效能、擴(kuò)大有效投資規(guī)模，推動消費(fèi)與投資形成相互促進(jìn)的良性循環(huán)格局。比如在城際交通、新能源汽車、文化消費(fèi)等領(lǐng)域加大投資，既能改善基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)環(huán)境，又能直接刺激消費(fèi)。

另一方面，新消費(fèi)將成為湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。通過培育多元消費(fèi)場景、創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，深化文旅融合發(fā)展，精準(zhǔn)滿足不同群體消費(fèi)需求，持續(xù)提升消費(fèi)品質(zhì)能級。同時，重點(diǎn)聚焦年輕消費(fèi)群體需求特征，打造契合其偏好的消費(fèi)生態(tài)，以此為新消費(fèi)注入可持續(xù)的青春動能。

以新消費(fèi)之“進(jìn)”，促經(jīng)濟(jì)發(fā)展之“穩(wěn)”。兩次調(diào)研，我們看到的，是湖南正在積極行動，以消費(fèi)場景與業(yè)態(tài)的迭代創(chuàng)新為抓手，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越；以供給升級激發(fā)需求潛能，讓消費(fèi)活力真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效，為全省經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)積蓄源源不斷的內(nèi)生動力。

未來，我們有理由期待，湖南在新消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)造更多的驚喜，走出一條具有湖南特色的新消費(fèi)發(fā)展之路。

作者：張米

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：周韜

來源：新湘評論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號