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湖南日報·新湖南客戶端 2025-04-17 10:29:16
張英
刷短視頻時，突然被一位皮膚黝黑的村支書“霸屏”，他正賣力地推銷著本村紅心獼猴桃；劃到下一個視頻，又見一位戴著草帽的女支書在稻田邊跳起“挖呀挖”改編的插秧舞。曾經(jīng)被質(zhì)疑“同質(zhì)化”的基層干部短視頻，如今正以驚人的創(chuàng)造力和真誠度贏得公眾認可，而這些有趣又有情的“土味”視頻，也成了新時代“新農(nóng)具”。
近年來，村官們顯然已經(jīng)逐漸摸清新媒體傳播門道：山東某村支書用“魯味rap”介紹小米，廣西壯族干部身著民族服裝直播賣芒果，陜西老支書在窯洞前開“老農(nóng)民講堂”?！霸诘鼗钡谋磉_創(chuàng)新，擊中了城市受眾對真實鄉(xiāng)村的想象渴望。當技術(shù)工具與地方文化基因相結(jié)合，傳播便產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
比形式創(chuàng)新更打動人的，是鏡頭背后那份質(zhì)樸的助農(nóng)初心。云南一位90后女村官為了拍好茶葉推廣視頻，專門向村里老人學(xué)習(xí)采茶山歌；河南某駐村書記連續(xù)熬夜剪輯視頻，只為趕上葡萄上市季。這些細節(jié)讓人看到，基層干部的“網(wǎng)紅化”嘗試絕非追名逐利，而是帶著讓老鄉(xiāng)們多賣幾斤農(nóng)產(chǎn)品的樸實愿望。正如網(wǎng)友評論：“看著他們曬得脫皮的臉、粗糙的雙手，就知道不是擺拍?！边@種將個人職業(yè)身份與鄉(xiāng)村振興使命緊密相融的自覺，正是當代基層干部最珍貴的品質(zhì)。
鄉(xiāng)村振興需要更多這樣的“數(shù)字新農(nóng)人”。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到2.56萬億元，其中短視頻帶貨功不可沒。比銷售數(shù)據(jù)更重要的是，這種新型傳播重構(gòu)了城鄉(xiāng)對話方式——城市消費者通過屏幕直觀感受到農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境，農(nóng)民則獲得了直面市場的表達渠道。這種去中介化的產(chǎn)銷對接，或許正是數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興的核心要義。
當村官們拿起自拍桿，他們解鎖的不僅是流量密碼，更是基層治理的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，折射出新時代干部群體對互聯(lián)網(wǎng)思維的深度內(nèi)化。這些帶著泥土氣息的視頻，恰似數(shù)字時代的“新農(nóng)具”，正在耕犁出一片充滿希望的田野。下次再刷到村支書的“土味”廣告時，不妨點個贊——那可能就是一個村莊走向振興的生動注腳。
責(zé)編：楊興東
一審：楊興東
二審：尹虹
三審：王禮生
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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