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上觀新聞 2025-03-11 10:02:27
代表委員們認為，要以更開放姿態(tài)集群式推廣優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品
中國文化，正時不時給予世界震撼。
聚光燈下，《黑神話：悟空》讓全球百萬玩家共享一本“賽博”真經(jīng)；《哪吒之魔童鬧海》一舉打破全球動畫電影票房紀錄；春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，與春節(jié)相關的民俗活動已經(jīng)走進全球近200個國家和地區(qū)……目之所及，漢服、微短劇、國內(nèi)觀眾愛追的連續(xù)劇、復出的李子柒、社交平臺小紅書等都在全球收獲關注。
同頻共振，前所未有。從一個個國人引以為傲的作品漂洋過海，到漸成聲勢的規(guī)?；俺龊！?，再到如今搭建平臺、輸出作品背后的價值觀，中國文化“出海”正一程程駛入“深海區(qū)”。
志之所趨，無遠弗屆。全國兩會現(xiàn)場，文化“出?！痹诖?、委員們熱議中被拆解為更具象的三問：如何用好平臺之力？如何借助技術之能？如何形成集群之勢？
平臺之力：賦能新型文化業(yè)態(tài)
微短劇，文化“出?！钡碾[形冠軍，在海外有極強的受眾黏性。這受益于中國獨創(chuàng)的“出?！蹦Ｊ?。
據(jù)全國政協(xié)委員、北京大學中文系教授張頤武觀察，國內(nèi)微短劇公司“出?！睍r往往采用平臺“出?！蹦Ｊ剑翰粌H雇用海外的制作班底、演員，創(chuàng)作本土化的故事，而且會借助在當?shù)卦O立的新平臺來發(fā)布。而這些微短劇的故事原型、套路等其實都來自于國內(nèi)的網(wǎng)絡文學。
“作品不斷地在平臺上發(fā)布，就能形成相對固定的受眾群體?！痹谒磥恚噍^于單個爆款作品，平臺更具有韌性，“‘出?！髽I(yè)通過本地化部署，在當?shù)貥嫿óa(chǎn)業(yè)鏈，形成生態(tài)圈。這樣一來，平臺就有了抗風險能力。這種‘出海’新模式值得復盤和推廣。”
往深里探究，微短劇的平臺“出?！蹦Ｊ揭仓赶蛭幕髽I(yè)的數(shù)字化運營能力。張頤武建議，文化企業(yè)要善于運用數(shù)字化平臺向世界推介中國的優(yōu)秀文藝作品、優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。
不過也有委員提出，國內(nèi)微短劇的質(zhì)量參差不齊，“出?！笔欠駥χ袊幕蜗鬁p分？
全國人大代表、中國社會科學院學部委員陳眾議則認為，對于新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展應當以鼓勵為主，“這些‘出?！奈⒍虅「蟪潭壬鲜菫槠髽I(yè)開拓發(fā)展空間，獲得經(jīng)濟增量，助力新型文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。而且，大眾文化有其特性，以娛樂受眾為主要目標，因此只要設立紅線要求，不必對‘出海’微短劇過于管控、篩查?！?/p>
技術之能：解鎖成本之問
文化“出海”，語言曾是一道坎。在人工智能（AI）技術加速更迭的當下，代表、委員們普遍表示，作品翻譯的成本會有所降低。
以文學作品為例，全國政協(xié)委員、民盟上海市委專職副主委曹阿民認為，一名優(yōu)秀的翻譯需要通過閱讀大量翻譯對象所在國的文學作品、歷史等，才能讓翻譯作品更接近于當?shù)卣Z境，“如果給AI‘投喂’大量的高質(zhì)量語料，訓練生成翻譯大模型，就有望大大降低翻譯的時間成本?！?/p>
即便是文學作品也有時效。曹阿民提出，一旦AI技術能縮短翻譯時間，就有助于作品更快進入市場。
不過，全國政協(xié)常委、中國作家協(xié)會副主席陳彥提出，技術助力也是一把雙刃劍，“對于高水準、具有獨特語言魅力的文藝作品，通用型的翻譯會削弱作品的藝術個性與張力，導致表述一般化、甚至扁平化，這反而會對文學‘出?！斐刹焕??！?/p>
“要對大眾化的文化產(chǎn)品與相對小眾、經(jīng)典、傳統(tǒng)的文化藝術進行區(qū)分，打造一品一策的‘出海’模式。”全國政協(xié)委員、上海電影集團（有限）公司編劇王麗萍認為，現(xiàn)在中國文化出海傳播分為工業(yè)化的大眾傳播和受眾特定的小眾轉播。就后者而言，通過文化交流、音樂會演出等形式擴大影響力，輸出相對穩(wěn)定。而前者還需進一步努力，譬如在推廣、營銷方式上就要思考如何通過技術實現(xiàn)精準賦能。
小眾藝術也有技術賦能之道。
AI時代，數(shù)字介入藝術，舞臺呈現(xiàn)求變出新。全國政協(xié)委員、上海芭蕾舞團藝術總監(jiān)辛麗麗表示，技術賦能早已在舞臺表演中有所應用，比如舞臺高清影像、高清戲劇、高清芭蕾等，就是舞臺藝術與現(xiàn)代數(shù)字影像技術、網(wǎng)絡傳播結合的藝術形式，通過高清攝像設備和多機位拍攝技術，將原本只能在特定劇院內(nèi)欣賞的經(jīng)典演出帶給更廣泛的觀眾。
集群之力：打造品牌效應
“八仙過海，各顯其能是好事，但也要避免因為‘出?！髌焚|(zhì)量的參差不齊、甚至低于中國文學藝術和文化精神產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)作的基本水準，而影響國家的文化形象。無論歷史還是現(xiàn)當代文化，我們都有很多好東西，但需要整合發(fā)力?！标悘┑挠^點反映了不少代表、委員的關切。
在陳彥看來，文化產(chǎn)品要講好本民族的故事，需要保持與人類的同理心、共情心，同時也要具有鮮明的民族特色與獨特的中華審美力，“此時此刻討論中國文化‘出?！?，其實要求我們具備一種更加開放的姿態(tài)，把文化產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)地集群式地推廣出去，尤其要讓歷史文化、文明和現(xiàn)當代文化協(xié)同‘出?！嗟靡嬲谩！?/p>
他建議，國家層面根據(jù)市場反饋以及行業(yè)、智庫評價，對優(yōu)秀的文化遺存和精神產(chǎn)品進行有效遴選，然后通過一系列頂層設計，形成組合拳進行有序推廣與層層遞進，“美國當年為了在全球構建國家文化形象，曾向世界廣泛推介了海明威、?？思{等一大批作家藝術家。首先推廣的作品要足夠優(yōu)質(zhì)，才有可能落地生根、枝繁葉茂?！?/p>
優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品集群式“出?！保侥苄纬筛舐晞?。張頤武說，這一次《哪吒2》成功擠入北美主流院線的排片表，這份成功需要不斷被放大，即不斷推出類似質(zhì)量的佳作。他建議，國家層面形成優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作機制，不斷推出中國電影、中國演藝、中國微短劇等品牌，最后形成一個具有穩(wěn)定受眾、風格化的大IP。
他同時也建議，在宣傳推廣上要了解各個國家的流量所在，用好當?shù)亍熬W(wǎng)紅”資源，通過多元豐富的渠道傳播作品，形成好氛圍——“給世界形成一個印象，中國出品必屬精品?！?/p>
責編：寧靜
一審：寧靜
二審：彭彭
三審：張德會
來源：上觀新聞
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