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在當(dāng)下蓬勃發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)浪潮中，一部成功的動(dòng)畫電影往往能成為現(xiàn)象級(jí)話題，引發(fā)全民熱議?！赌倪钢[?！繁闶沁@樣一部作品，憑借精彩絕倫的劇情和震撼眼球的特效，實(shí)現(xiàn)票房與口碑雙豐收。

但在這耀眼成績(jī)背后，有諸多湖南元素在默默發(fā)力，這些元素不僅彰顯湖南獨(dú)特文化魅力與人才優(yōu)勢(shì)，更在影片制作、藝術(shù)呈現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

《哪吒2》的總制片人王競(jìng)，這位從湖南走出的傳媒精英，畢業(yè)于湖南師范大學(xué)廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，現(xiàn)任光線傳媒動(dòng)畫片板塊彩條屋影業(yè)CEO 。她在影片制作中扮演著核心角色，其作用貫穿影片從籌備到上映的整個(gè)生命周期。

從前期劇本策劃階段，王競(jìng)就憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和對(duì)內(nèi)容的深刻理解，為故事的構(gòu)建出謀劃策。在這個(gè)過(guò)程中，她需要平衡商業(yè)與藝術(shù)的關(guān)系，既要考慮如何延續(xù)《哪吒1》積累的人氣與風(fēng)格，又要突破創(chuàng)新，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的審美需求。這種平衡并非易事，一旦把握不好，就可能陷入“續(xù)集魔咒”。王競(jìng)憑借對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的深刻理解，通過(guò)反復(fù)研討、市場(chǎng)調(diào)研，和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一起挖掘新的劇情亮點(diǎn)，讓《哪吒2》的故事在傳承中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

在中期制作協(xié)調(diào)階段，面對(duì)復(fù)雜的制作流程和龐大的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，王競(jìng)的管理能力和溝通技巧至關(guān)重要。隨著《哪吒2》制作體量的大幅升級(jí)，角色數(shù)量達(dá)到前作的3倍，全片鏡頭從《哪吒1》的1800個(gè)增至2400多個(gè)，特效鏡頭超過(guò)1900個(gè)，協(xié)調(diào)難度呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。不同部門之間的工作銜接、技術(shù)難題的攻克、時(shí)間進(jìn)度的把控，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要她精準(zhǔn)調(diào)度，確保項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)。

后期宣傳發(fā)行階段，王競(jìng)又要從影片的整體定位出發(fā)，制定合適的宣傳策略，讓影片在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)中脫穎而出。她的決策和努力，是《哪吒2》能夠成功呈現(xiàn)在觀眾面前的重要保障，也為湖南電影人才在全國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中樹立了標(biāo)桿。

早在2019年《哪吒1》公映后，導(dǎo)演餃子帶領(lǐng)可可豆動(dòng)畫影視公司員工暢游“仙境張家界”，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享旅途視頻與景區(qū)圖片。這一行為看似尋常，實(shí)則為《哪吒2》的視覺(jué)創(chuàng)作埋下伏筆。

張家界獨(dú)特的自然風(fēng)光，如天子山峰林的奇特造型、云霧繚繞的神秘氛圍，都為動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)提供了豐富靈感。在《哪吒2》中，這些自然元素被巧妙融入，構(gòu)建出奇幻的神話世界。這一現(xiàn)象背后，反映出自然景觀與藝術(shù)創(chuàng)作之間的緊密聯(lián)系。

從影片拍攝制作來(lái)看，一方面，自然景觀為藝術(shù)創(chuàng)作提供了無(wú)盡素材，創(chuàng)作者通過(guò)對(duì)自然的觀察和理解，將現(xiàn)實(shí)中的美轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品中的奇幻元素，滿足觀眾對(duì)未知世界的想象。另一方面，藝術(shù)作品的傳播又能提升自然景觀的知名度，吸引更多人關(guān)注和欣賞自然之美，形成一種良性循環(huán)。

張家界作為國(guó)內(nèi)外知名的旅游勝地，已經(jīng)多次成為影視作品的取景地，如《阿凡達(dá)》《西游記》等。這不僅展示了張家界自然風(fēng)光的獨(dú)特魅力，也反映出影視產(chǎn)業(yè)對(duì)自然景觀的依賴與挖掘。隨著《哪吒2》的爆火，張家界國(guó)家森林公園有望吸引更多游客，同時(shí)也會(huì)吸引更多創(chuàng)作者前來(lái)尋找靈感，進(jìn)一步推動(dòng)自然景觀與影視藝術(shù)的深度融合。

隨著《哪吒2》票房飆升，官方授權(quán)周邊產(chǎn)品熱度居高不下。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司作為該電影周邊3D塑膠類食品玩具的全國(guó)唯一IP授權(quán)生產(chǎn)制造商，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也肩負(fù)起滿足市場(chǎng)需求的重任。

桑尼森迪作為專注創(chuàng)意玩具設(shè)計(jì)制造的企業(yè)，在獲得《哪吒2》IP授權(quán)后，面臨著如何將電影中的角色形象轉(zhuǎn)化為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的玩具產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。這不僅需要對(duì)電影角色有深入理解，還需要在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中融入創(chuàng)新元素，滿足不同年齡段消費(fèi)者的需求。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度看，公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要在保留電影角色原有特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)行二次創(chuàng)作，使其更符合玩具的功能和審美需求。從生產(chǎn)角度看，要確保產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的巨大需求。

這一案例體現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中IP授權(quán)與衍生品開發(fā)的重要性。在筆者看來(lái)，影視IP作為文化資源，只有通過(guò)與制造業(yè)的結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的延伸和拓展。具體來(lái)說(shuō)，影視IP在為衍生品提供了強(qiáng)大的品牌背書和市場(chǎng)吸引力的同時(shí)，衍生品的開發(fā)和銷售也能反哺影視產(chǎn)業(yè)，提升IP的影響力和商業(yè)價(jià)值。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司的成功實(shí)踐，為湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在IP運(yùn)營(yíng)和衍生品開發(fā)方面提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也展示了湖南企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)鏈中的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

《哪吒2》的爆火，是內(nèi)容創(chuàng)作、視覺(jué)呈現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)等多方面協(xié)同發(fā)力的結(jié)果，而湖南元素在其中扮演了不可或缺的角色。從湘籍制片人王競(jìng)的專業(yè)引領(lǐng)，到張家界自然風(fēng)光的靈感啟發(fā)，再到湖南文創(chuàng)企業(yè)在衍生品開發(fā)中的積極參與，這些元素共同展示出湖南在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的深厚底蘊(yùn)和無(wú)限潛力。它們不僅為《哪吒2》的成功助力，也為湖南文化產(chǎn)業(yè)融入全國(guó)乃至全球文化市場(chǎng)提供了思路和方向。

作者：恒光

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來(lái)源：新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)